שיווק ומכירות

סיכום שיעור 2

ronite

ronite

פרטי הסיכום

קורס: שיווק ומכירות

מספר השיעור: 2

סיכום השיעור

שיווק ומכירות – 135401

סיכום שיעור 2 – 27/04/2021 – רונית אליהו

  1. מסר הומוריסטי
    • פונה לקהלים רחבים ומצומצמים
    • מושך תשומת לב
    • מצחיק – אולי יזלזלו בו, אולי לא יובן
    • זוכרים אותו – אולי רק את הבדיחה יזכרו…
  2. מסר מפחיד
    • רלוונטי כאשר
  3. מסר רגשי
    • שימוש במצבים טעוני רגשות
    • יעשה שימוש בשירים
  4. פניה מעוררת תאבון
    • המטרה: להפעיל את בלוטות הרוק
    • אוכל בתנועה – רש של צליה, תנועת מתיחת הגלידה, פיצה
    • סביבת המזון – אסתטית
  5. טיזר
    • מסר פרסומי בלתי פתור שנוד לורר סקרנות הצופה
    • מראים בהתחלה משהו סתמי שלא מבינים על מה הפרסומת, קצר ולא ברור
    • לאחר 3-4 ימים תהיה הפרסומת המלאה
    • בעיות: הטיזר טוב יותר מהפרסומת
    • תקופת הטיזר צריכה להיות קצרה
  6. האנשה
    • לתת לאובייקטים לא אנושיים תכונות אנושיות באמצעות אנימציה
    • גורם לקהל לחבב את המוצר
    • לדוגמא: התינוק של במבה, הפרה של שוקולד עלית

הדובר המסר

הדמות חייבת להיות אמינה

הדובר יכול להיות מומחה, ילדים נחשבים אמינים

הדובר צריך לעורר את הקהל, צריך לזכור את הדמות ואז גם המוצר יזכר

 סלוגן

סיסמה. משפט קצר שמתמצת את כל המסר והמחקר שוק, ויזכר

סיסמה פרסומית, שורת מחץ.

סלוגן צריך להצהיר תועלת על עצמך ותובנות כלפי החיים. דוגמאות:

אם שותים לא נוהגים, בשביל זה יש חברים

נביעות, לגוף ולנשמה

H&O זה רק נראה יקר (מבינים שהמחיר זול)

בשבילי הכוכב זה אתה

תן לאצבעות ללכת במקומך, דפי זהב

פולקסווגן – כי חיים פעם אחת (מבינים שהמחיר יקר)

סלוגן עם מילה שחוזרת על עצמה

סלוגן ציורי/מוחשי, הפתרון רק בסוף

סלוגן הנעה לפעולה – כמו הקש על החמש

עריכת הסיכום

iw עִבְרִית
X